Все поисковые системы (большинство поисковых систем) уже научились не просто сканировать страницы сайтов, но и распознавать содержимое страниц. Однако надеяться на то, что поисковик на 100% правильно распознает структуру страницы, не стоит.

Если человек воспринимает страницу сайта в браузере устройства "глазами" - визуально, то поисковый робот этого сделать не может. 

Поисковый робот - это программа. Она может сформировать из HTML-кода Вашего сайта внешний вид страницы (как это делают браузеры), но вот понять, что именно на этой странице находится, может далеко не всегда.

Приведу некоторые очевидные части страницы, которые хорошо воспринимаются поисковыми системами:

- главный заголовок страницы (если он указан через тег H1);
- подзаголовки текста (теги H2, H3 и так далее);
- ссылки на другие страницы;

Из всего перечисленного только H1 даёт поисковой системе возможность определить что-то важное на странице. С остальным гораздо хуже. Вот тут-то нам и приходит на помощь микроразметка, при помощи которой мы показываем поисковикам, что есть что на странице!

Микроразметка контактов Schema.org

Позволяет указать поисковым системам блок на странице, содержащий Вашу контактную информацию.

Микроразметку контактов Schema.org я привел для примера. На самом деле есть и другие способы выполнить разметку контактных данных. В своей практике я использую Schema.org по причине простоты, удобства и хорошего восприятия микроразметки поисковыми системами.

Среди основных видов контактной информации можно выделить следующие:

- телефоны (как городские, так и мобильные);
- электронная почта;
- название организации для корпоративного сайта или название самого сайта/проекта для web-сайта частного лица;
- адрес организации (в том числе почтовый индекс, страну, область, город и улицу);
- часы работы компании.

На хороших коммерческих сайтах вся эта информация обычно есть на специальной странице контактов. Часть этой информации обычно дублируется в шапке сайта и футере. И если эту информацию выделить при помощи микроразметки Schema.org, то поисковые системы её найдут с вероятностью 100%.

Рекомендую использовать микроразметку любых контактов, которые есть в основных блоках сайта (шапка и футер). Это позволит поисковым системам связать любую страницу сайта с Вашей контактной информацией.

Показ же контактной информации компании непосредственно в результатах выдачи поисковой системы возможен благодаря наличию на сайте микроразметки контактов. 

Вывод: микроразметка контактов улучшает качество сайта с точки зрения поисковых систем.

По материалам https://artemvm.info/information/uchebnye-stati/development/mikrorazmetka-kontaktov-schema-org/