Влияет ли выбор CMS на SEO-продвижение

За долгие годы выработалось стойкое убеждение, что бесплатное не может быть хорошим. SEO-оптимизаторы и владельцы сайтов в большинстве своем тоже так считают, потому и предпочитают помесячно платить условному Битриксу вместо того, чтобы сделать сайт на бесплатной CMS, которых "пруд пруди". Логика (не безупречная) такова: если Битрикс берет деньги - значит, есть за что брать.

Есть даже теория, говорящая о том, что слух о влиянии платности CMS на ранжирование пустили "битриксоиды" - люди, так или иначе связанные с этой крупной платформой. 

Экспериментально не доказано, что использование платной CMS дает сайту какое-либо преимущество в ранжировании. Основной аргумент в пользу этой гипотезы таков: большинство сайтов в топе изготовлено на платных платформах. Но кто скажет точно, является это следствием или причиной?

Обнаруженную закономерность на самом деле очень легко объяснить: в топе – сайты, у компаний которых есть деньги. Для таких сайтов выделить условные 5000 рублей в месяц на платную CMS ради пущей уверенности – пустяк. Бесплатные CMS скорее подойдут для частных блогеров и небольших интернет-магазинов. Сайты на бесплатных CMS редко заходят в топ не из-за CMS, а из-за нехватки бюджета тягаться с крупняком.

Несмотря на несколько пренебрежительное отношение веб-мастеров к бесплатным CMS - они популярны. Если взглянуть на статистику, подготовленную агентством iTrack, то можно увидеть, что подавляющее большинство сайтов зоны RU (по состоянию на март 2020 года) изготовлено на бесплатном WordPress.

Доля платных тиражных CMS составляет менее 25%. Половину этого куска забрал Битрикс.

Влияние CMS на SEO есть – пусть и опосредованное.

Как же влияет CMS на SEO?

Самый простой и доступный путь решения проблемы с CMS – выбрать движок WordPress и использовать для оформления сайта тему из официального репозитория. Это вообще бесплатно. Чем же плох подобный вариант? В коде будет много лишнего:

В футере наверняка обнаружите внешнюю исходящую ссылку на сайт разработчиков темы.

Это минимум два способа, которыми бесплатная шаблонная CMS может навредить SEO: утечка ссылочного веса (с каждой страницы) и увеличение времени загрузки сайта из-за избыточного кода.

CMS способна усложнить работы по SEO и по другим причинам:

• Автогенерация дублей. Дубликаты страниц – серьезная SEO-ошибка, влияющая на ранжирование. Если поисковик находит две почти одинаковые страницы на сайте, он "зависает" из-за того, что не может выбрать релевантную запросу. В итоге ни одна страница не продвигается. Устранить дубликаты несложно, но если они генерируются CMS и появляются на регулярной основе, задача становится вялотекущей и отнимает у оптимизатора много времени. Склонностью к автогенерации дублей отличается Drupal – особенно если установить к нему кучу модулей и плагинов.
• Нет возможности выполнять точечные работы. Например, в WordPress нельзя добавить уникальный текст на страницу рубрики. Отображаются только куски статей, относящихся к данной рубрике. Так мы фактически теряем возможность продвигать значимые с точки зрения внутреннего веса страницы под СЧ-запросы.
• Сложно редактировать контент. В плане удобства редактора контента WordPress, пожалуй, обходит всех. Здесь можно выделить подзаголовки, разместить гиперссылки, добавить видеозаписи и картинки, не залезая в код. WP позволяет использовать плагины, чтобы сделать оформление уникальным – плагинов таких прорва. Обратный пример – DataLifeEngine. Редактор контента DLE кажется совершенно неуправляемым. Даже если разместить статью в админке идеально, все равно в чистовике найдутся лишние пустые строки, увеличенные междустрочные интервалы и прочие шероховатости. Перфекционисту DLE лучше не предлагать.
• Высок риск попадания вируса на сайт. Это большой недостаток всеми любимого Вордпресса. Использовать эту CMS стоит с качественным антивирусом. Движок имеет кучу уязвимостей в ядре и особенно в плагинах из репозитория. Насколько высока компетентность человека, разрабатывавшего определенный плагин для WP, вы не проверите – следовательно, не будучи программистом, не определите, сколько дыр в его продукте. Чем больше плагинов вы устанавливаете, тем большему риску подвергаете сайт. Но без плагинов опять-таки никак – собственный функционал WordPress беден, ее любят именно за модульность.

Функциональность CMS – предмет для отдельного разговора. Движок в идеале должен давать сеошнику возможность менять URL-адреса, настраивать 301 редиректы, теги Canonical, создавать карту сайта, редактировать метатеги.

Отсутствие описанного функционала в CMS – тоже своего рода негативное влияние на SEO. Хорошо, если недостающую функцию легко добавить с помощью плагина или модуля. Но, например, в репозитории WP нет достаточно простого и одновременно эффективного плагина для настройки rel="canonical" на страницах пагинации. Нужно кодить, а это сложно. И здесь мы сталкиваемся с базовым законом любой профессии в области digital: чем сложнее задача, тем дольше она откладывается. Проблема, которая в одной CMS решается в два клика, в другой будет оставаться нерешенной несколько месяцев. И продолжит мешать продвижению, отрицательно влиять на позиции и далее в соответствии с "эффектом бабочки" – на CTR, конверсию, продажи и успех бизнеса в целом.

Когда SEO-специалист пытается спихнуть собственные неудачи на некую неподконтрольную ему силу – например, движок – это похоже на профанацию. Да, выбор CMS влияет на SEO-продвижение. Однако то, что поисковики заведомо занижают позиции сайтам по факту бесплатности CMS, не доказано и похоже на очередной SEO-миф.

При выборе CMS для сайта нужно исходить не из высосанных из пальца предубеждений, а из того, насколько удобен движок для реализации конкретных задач. Скажем, для блогов лучше WordPress пока ничего не появилось. Однако WP не подходит для интернет-магазинов так здорово, как OpenCart. А с помощью Tilda можно быстро сделать красивый одностраничник, но вести на Tilda блог – это настоящее испытание.

По материалам https://oborot.ru/articles/vliyaet-li-cms-dlya-seo-prodvizhenie-i129737.html