Зачем размещать информацию о компании в каталогах и справочниках?
Вопреки предрассудкам, бесплатные справочники и каталоги всё еще живы и даже приносят компаниям неплохой прирост посещаемости.
Эффективность продвижения в каталогах и справочниках зависит в первую очередь от посещаемости этого ресурса. Если сайт живой, а пользователи его активные, то можно собрать много бесплатного трафика!
В каталогах компании обычно объединяют по тематическому или географическому принципу. Например: «Банкетные залы в центре Белгорода» или «Спортзалы на Харгоре». Справочники организаций дают более подробную информацию о компании: услуги, график работы, отзывы. Однако многие площадки совмещают функции каталогов и справочников.
Самый большой плюс этих каналов продвижения в том, что размещение в каталогах и справочниках по большей части бесплатно. Но дополнительно на многих платформах можно настроить и платную рекламу, сделать геотаргетинг, подключить чат или конверсионные кнопки.
Особенно каталоги нужны бизнесу с точной геолокацией: ресторанам, кинотеатрам, парикмахерским, салонам красоты, спортзалам и другим компаниям, у которых есть собственная площадка.
Причины зарегистрировать компанию в каталогах и справочниках
- Бесплатные ссылки на сайт. Реферальные ссылки с авторитетных сайтов помогают ресурсу лучше индексироваться в поисковиках и занимать более высокие позиции в выдаче;
- Дополнительный трафик и лиды. Входящий трафик из каталогов и справочников не только будет продвигать ваш сайт в выдаче, но и послужит получению новых лидов;
- Выход в топ поиска за счет чужих ресурсов ))) Чтобы подняться в "топ 3-5" позиций поиска, нужно много времени и ресурсов - надо бороться с конкурентами, постоянно оптимизировать сайт. Если вы продвигаетесь в каталогах и справочниках, можете выйти в топ поиска за чужой счет - возможности крупных каталогов в плане продвижения в поиске гораздо больше, чем у обычных сайтов;
- Бесплатная витрина. В каталоге и справочнике можно подробно рассказать об услугах, прикрепить фото и пригласить клиентов оставить отзывы. Причем на внешнем ресурсе всё это смотрится более органично и надежно, чем на вашем сайте.
- Отличное продвижение по геозапросам! Алгоритм «Яндекса» продвигает на первые места по запросам с геолокацией именно каталоги, справочники и маркетплейсы.
С 2019 года первые позиции в поиске «Яндекса» по локальным запросам занимают не частные сайты, а крупные каталоги, маркетплейсы и справочники - отвечает за это алгоритм «Вега». Иными словами, по запросу «парикмахерская в Белгороде» первым в ленте выдачи будет каталог, а не чья-то посадочная страница.
Сайты из "топ 3-5" поиска получают большую часть поискового трафика - значит, именно каталоги и справочники будут оттягивать на себя просмотры.
Какому бизнесу обязательно надо зарегистрироваться в справочниках и каталогах?
Целенаправленно продвигаться на ресурсах стоит, если у вас:
- Есть чёткая локация площадки;
- Продвижение заточено под гео;
- Ограничен бюджет на рекламу;
- Нет ресурсов для прокачки SEO сайта или вообще нет сайта;
- Популярные услуги или несложный продукт, в том числе товары повседневного спроса.
Как заполнить информацию о компании в каталоге
Информация, которую нужно добавить в карточку организации, зависит от платформы размещения. Обычно работа с каталогом интуитивно понятна любому, кто хоть немного имеет дело с продвижением. Однако и здесь иногда случаются ошибки, поэтому при заполнении карточки организации внимательно нужно проверять следующие пункты:
- Название компании должно быть таким, по которому вас могут найти покупатели. Напрмиер если у вас ООО «Котики и пёсики», а сам магазин называется «Четыре лапы», нужно использовать второй вариант. По возможности нужно добавить к названию определяющее слово, например, зоомагазин «Четыре лапы» - так, правда, можно сделать не во всех каталогах.
- Категории, к которым относится компания, надо заполнять максимально полно - именно по ним алгоритм будет фильтровать все организации. Лучше добавить лишнюю категорию, которая относится к вам косвенно, чем пропустить её. Тем не менее не надо добавлять в категории всё подряд - вы просто снизите себе конверсию нерелевантными просмотрами. Может получиться такая ситуация: по запросу «книжный магазин» вверху списка показываются мебельные шоурумы. Может, там, конечно, и есть книжные шкафы, но карточки этих компаний явно не подходят под запрос.
- Описание компании станет главным элементом в карточке. Лучше написать его для каждого каталога отдельно, чтобы улучшить индексацию и подстроиться под аудиторию ресурса. Чем привлекательнее описание, тем больше внимания вы «уведёте» от конкурентов.
- Услуги и продукты, которые вы предоставляете - тоже часть маркетинга, поэтому не забывайте добавлять их в карточку. Напишите текст специально для каталога - сделайте короткие и ёмкие описания для услуг. Не используйте большие «водянистые» блоки с фразами «прекрасное расположение», «изысканное меню», «профессиональные специалисты». Не забудьте указать цены для разных услуг, а не просто поставить диапазон от 100 до 10 тыс. руб.
- Добавьте как можно больше фото: не только рекламных, но и живых, сделанных пользователями и сотрудниками - «натуральным» картинкам люди верят больше.
- Укажите время работы, адрес (и как вас можно найти) и контакты: телефон, почту, сайт, социальные сети.
Пригласите лояльных клиентов оставить отзывы о вас в ваших новых карточках и поддерживайте эту практику. Можете предложить скидки, бонусы или подарки за отзывы. Как минимум надо разместить «пирамидки» и наклейки с QR-кодом и ссылкой на вашу карточку в офисе или на площадке, сделать баннеры для соцсетей и сайта. Не забывайте отвечать на отзывы и особенно - отрабатывать негатив.
Не забывайте обновлять информацию, подгружать новые фотографии и продукты в карточку организации.